Cambiamos la realidad

Una vez que hemos identificado los anuncios sexistas con el grupo de 2º de Bachillerato, se les propone la siguiente actividad: utilizando programas de retoque fotográfico, como el Gimp o el Photoshop para los más expertos, retocar alguno de los anuncios, de manera que manteniendo el producto y el eslogan pierdan el componente sexista. No todos consiguieron llevarlo a cabo, pero algunos resultados fueron realmente buenos y se exponen a continuación:

Sexismo en la publicidad (parte II)

Siguiendo con la clasificación de los distintos tipos de anuncios que nos hemos encontrado, tenemos:

4. Los que muestran la imagen de la mujer como un objeto sexual fácilmente intercambiable para el hombre.

Post-it: el hombre intercambia mujeres para su disfrute sexual, tanto que se olvida de sus nombres.

Red Tape: marca de zapatos que insta al hombre a vivir su fantasía, disfrutar de la mujer que le apetezca en cada momento.

5. Y por último anuncios que muestran una humillación explícita de la mujer.

 

Esto no es más que una clasificación subjetiva de la infinidad de anuncios sexistas que nos rodean, con cuyo análisis no se ha pretendido cambiar la mentalidad de los alumnos/as, ya que están tan influenciados por prejuicios machistas que resultaría imposible. Pero al menos hacerlos más sensibles ante este tipo de publicidad, más observadores y más críticos.

Sexismo en la publicidad (parte I)

A lo largo del primer trimestre se han analizado con un grupo de 2º de Bachillerato, formado por 8 alumno/as, una serie de anuncios publicitarios potencialmente sexistas, en los que se pone de manifiesto la representación de la mujer como un objeto, destinado, generalmente, al disfrute del hombre. Hemos clasificado estos anuncios en distintos grupos:

1. Aquellos en los que se muestra sólamente una parte del cuerpo de la mujer.

Tapando la cara de la mujer se consigue el mismo efecto que mostrando únicamente una parte de su cuerpo: despersonificarla. Además compara a la mujer con un objeto, e insinúa que la atracción del hombre por él es mayor que por la mujer.

Otros anuncios que producen el mismo efecto despersonificador son:
- Cerveza Skol: un probador claramente sexista es el que les interesa a los consumidores de esta cerveza.
- Audi: compara los pechos de dos mujeres con los airbags del coche.
- AXE: la mujer se rinde a los deseos del hombre.
- Perfume Tom Ford para hombre: muestra solamente la zona púbica de la mujer.

2. Otro tipo de discriminación la encontramos en anuncios que degradan la imagen de la mujer en relación a ciertas prácticas sexuales, es el caso de los siguientes:

Durex XXL: muestra las heridas de una mujer tras realizar una felación. Incita a la violencia.

Benetton: en su afán por provocar muestra el rostro de una mujer tras realizar una felación.

pontes

 Caramba tequila: 'Chupa la lima, no la botella'. De nuevo haciendo referencia al sexo oral.

Burger King: compara la sensación de una mujer al comerse una hamburguesa con el sexo oral 'Dejarás volar tu imaginación'.

3. Anuncios que sugieren que la mujer está disponible sexualmente en todo momento, o que es capaz de conseguir lo que quiere a través del sexo:

Anuncio de la revista masculina Ché, bajo el eslogan de 'Vamos a seguir soñando con un mundo mejor'.

BMW coches usados, compara la conducción del coche con mantener relaciones sexuales con una mujer 'Sabes que no eres el primero'

Joyería Natan: mujeres siempre dispuestas a utilizar el sexo para conseguir lo que quieren.

Renault usados: identifica un vehículo usado con una mujer madura, 'Usados a los que nunca les dirías que no'.